原问题
：iPhone大跳水，大跳苹果也撑不住了

不断坚持价钱“径自详尽”的水苹苹果，终于绷不住了。果也往年618时期，大跳从线上到线下，水苹iPhone开启了一轮最高直降2000余元的果也“史上最大幅度”提价。这让良多网友惊呼 ：苹果是大跳奈何样了？

6月3日，趁着618大匆匆的水苹机缘，李楠在京东自营上入手了一台256G版本的果也iPhone14 Pro Max
，该型号首发价9899元，大跳在618开门红时期只售卖7699元 。水苹

李楠在好多少个平台上妨碍了比价 ，果也“Pro以及Pro Max最近入门价都惟独6000多，大跳我印象中这是水苹Pro系列近多少年来第一次降到这个价位。”

往年3月开始 ，果也李楠就不断亲密关注着iPhone14 Pro Max的晃动。据他审核，此前各大电商平台256G的版本最低售价不断坚持在8000元以上。往年4月，价钱一度降到了7999元。618时期  ，价钱进一步下探到了7699元，李楠便抉择刚强入手。

与往年618比照 ，在2021年4月先后，李楠同样在比对于多方平台后 ，最终在拼多多百亿津贴渠道上用9099元入手了一台256G的iPhone12 Pro Max，与往年的最高价比照整整贵出了1400元 。

苹果的Pro系列 ，在以前多少年组成为了苹果利润的马奇诺防线，不断值钱坚贞
。以去年618为例，iPhone13 Pro /Pro Max系列在天猫民间旗舰店仅优惠700元，患上手价7299元起，比往年的最高价整整贵了800多元。而在2021年618时期
，天猫民间旗舰店里的iPhone12 Pro系列更只让利了500元
。

家喻户晓，因品牌以及丰硕的毛利反对于 ，苹果的价钱系统多年来患上以“独步天下”。可能打出最高2000多元的提价幅度
，可能说在苹果历史上亘古未有 。

一方面，在手机行业部份疲软的大情景下，从尺度版提价缩短到了关乎“命门”的Pro系列，苹果的价钱系统也已经孤掌难鸣 。另一方面，良多人也会收回疑难：苹果已经遥不可及的价钱是否会日后临时着落一个水位？

0一、史上最大提价幅度

苹果的价钱系统开始泛起松动，从去年底的首发季开始
，便已经展现出面绪。

Canalys合成师朱嘉弢见告「市界」，艰深来说iPhone首发季度（9月至12月）每一每一是价钱最坚贞的一个季度 ，多少年前破费者致使需要溢价能耐置办到现货。而这一代的iPhone14系列 ，在全天下规模内14代Pro Max与13代比照，降了30多美元（逾越国夷易近币210元）。

到了往年618时期 
，作为各大平台津贴的中间“硬通货”，iPhone的提价加倍“严酷” 。近期
，「市界」比力了多个电商平台后发现，iPhone14最低降至4699元 ，iPhone14 Plus最低5429元 ，iPhone14 Pro最低6199元，iPhone14 Pro Max也初次降到了6字头，最低入手价为6879元。

此外 ，往年iPhone匆匆销的一大变更是：往年苹果尽管也会间歇式推出大手笔匆匆销，但主要规模于尺度版——以前两年 ，iPhone13也因此成为了最为脱销的机型 。而往年，价钱坚贞的Pro系列也难再“高冷”，转而成为提价主力
。

纵然除了却往年电商渠道厮杀以及津贴格外强烈的因素，更能证实iPhone价钱疲软的是，本轮iPhone价钱跳水不光来自于三方渠道，也爆发在苹果的中间民间渠道中
。

克日，在由苹果民间经营的Apple Store天猫民间旗舰店上，iPhone14 Pro同样直降了1150元，并可叠加350元的天猫购物券，入手价最低仅6499元起。iPhone14 Pro Max直降1350元 ，其中256G版本叠加优惠后提价幅度抵达1900元，入手价仅8199元。

而在苹果民间经营的渠道“Apple授权专营店在你身旁”小挨次上
，iPhone14系列同样立减了600-1000元不等  ，并将iPhone13也拉入了提价匆匆销营垒。

在线下碰头中，「市界」发现良多苹果授权店同样在618时期打出了大幅匆匆销力度。一家苹果授权门店伙计见告「市界」，如今置办iPhone14系列不光大幅优惠，在京东“小时购”以及美团线高下单还可能一小时内配送抵家 。

「市界」掀开上述两家平台发现 ，京东“小时购”的各大授权门店256G的iPhone14 Pro Max如今入手价惟独8199元，美团上多家苹果授权店也给出了满8000减1500的大额优惠 。

苹果Pro系列最近为甚么提价幅度惊人？在朱嘉弢看来，这是苹果的一种产物策略。在市场饱以及萎缩的布景下，优先将价钱以及毛利更高的Pro系列出货，能帮苹果取患上更丰硕的现金流 。

从苹果民间吐露的信息来看 ，其急待“出货”的妄想已经颇为清晰。

本次618时期，仅苹果天猫民间旗舰店就拿出了逾越70万台iPhone妨碍匆匆销 ，其中逾越55万台为高端系列的iPhone14 Pro/14 Pro Max，占比近八成。而往年作为匆匆销主力的尺度版iPhone14/14 Plus ，苹果只提供了不到20万台。

0二、为了财报，苹果绷不住了

实际上，经由了十余年的产物迭代以及市场探究，iPhone已经组成为了一套有迹可循、相对于牢靠的价钱晃动纪律。

据「市界」以前多少年的审核，在9月新品宣告会以前
，苹果老款的价钱会有较大幅度的上涨；每一年春节后到618时期，每一每一会泛起一个价钱低点。而到9月新品宣告会后 ，老款致使又能涨回原价。

去年，循着这个纪律，iPhone已经再度“习气性”地攀上了价钱的高峰。

2022年9月 ，在iPhone14宣告之初
，凭仗“灵便岛”妄想的出圈 ，叠加国内手机产能受限 ，iPhone14 Pro/Pro Max再次乐成地卖断货。市场一度一机难求，溢价上千元。直到去年11月 ，iPhone14 Pro系列苹果官网的发货周期还数度延迟，良多破费者要等6-8周能耐拿患上手机。

但概况下模式一片大好之下 ，苹果自己也意想不到的是：进入2023年不久 ，iPhone14系列就蒙受了价钱跳水 。

往年2月  ，iPhone14系列开启了全渠道提价，并创下新机的最先提价记实。自2月5日起，苹果线下授权店、京东自营 、民间小挨次等渠道价钱纷纭一泻千里 。

从3月份开始 ，14系列的提价幅度进一步加大
。以iPhone14 Pro Max为例
，在京东百亿津贴以及拼多多最低患上手价已经迫近7000元，直到这次618时期价钱再次下挫 。

究其中间原因，在全天下经济疲软的布景下，手机对于用户来说 ，越来越成为一项“非需要不支出”的选项，破费者正在将换机周期一再缩短。

2022年初开始 ，“手机卖不动了”一再登上热搜
 。据多方数据展现，去年全天下智能手机市场出货量同比着落了12%，创下了自2013以来的最差年度功劳 。到往年第一季度
，在去年已经不断上涨了4个季度的布景下 ，全天下智能手机出货量同比再次着落13% 。

内行业大落潮的席卷之下，作为仅有的“老例”，苹果一度难题地坚持着逆周期削减。2022年 ，苹果手机出货量同比削减1%，是全天下五大厂商中仅有实现为了正削减的厂商。

但事实证实 ，最终无人能独善其身，纵然是苹果也不破例。

往年2月2日，在苹果宣告的2023财年一季报中，种种迹象展现 
，iPhone的销售隐忧开始减轻干扰着苹果
。

▲（图源/视觉中国）

据财报展现
：苹果第一财季营收为1171.54亿美元 ，较上年同期着落5%；净利润299.98亿美元，较上年同期着落13%。而作为苹果营收的支柱产物，财季内iPhone销售额为657.75亿美元 ，较上一财年同期的716.28亿美元着落了8%。

财报宣告3天后的2月5日，苹果便开始在各大渠道内开启了提价匆匆销
。

进入到第二财季（往年1季度），从中国市场来看，苹果进一步加大了匆匆销力度 。同时受到春节破费的宽慰，在苹果5月宣告的第2财季报中
 ，来自iPhone的支出终于止跌回升，同比削减1.5%
 。

可能说 ，打出提价匆匆销
、偏激出让利润
，对于苹果来说，反而在最近一个季度阶段性地抬升了销量，并起到了优化财政报表的熏染。

0三 、苹果需要新大陆

某种水平上 ，苹果尚有提价匆匆销的本领以及底气 ，能运用价钱杠杆保住出货量以及营收 ，当下已经饶富良多手机厂商羡慕。在手机销售萎靡的大情景下 ，更多厂商只能抉择砍单能耐保住利润 。

不外，苹果当着跌价匆匆销的方式  ，在良多业内人士看来 ，也并非持久之计
，可能会延迟透支需要 。

一位不愿签字的业内人士展现：苹果相关人士曾经对于他们提到，如今的情景下，iPhone提价也是被迫之举 。特意是近些年 ，安卓营垒在良多方面的体验都遇上了苹果 。以摄影为例，苹果的超大底长焦不断不补齐
，不少用户因此吐槽 ：iPhone14 Pro Max拍演唱会的下场还不如两年前的小米11 Ultra。

此外
，Pro系列的大幅度提价也带来了一个下场，便是破损了iPhone14以及14 Plus的价钱梯度区间 ，让这两款手机变患上不够实惠、欠好卖了。

“如今尺度版以及Plus奈何样提价都卖不动，特意是Pro系列以及根基版的产物力拉开之后，破费者对于Plus就更不买账了
 。”朱嘉弢展现
。

不外对于苹果来说
，情景的挤压已经到了需要它在有限的出货量中做出抉择的光阴——要卖尺度版仍是卖Pro——显明
，“全都要”已经再也不可为一个选项。

与此同时，苹果之后的库存已经开始有所削减 ，正在泛起积贮隐患 。

一位不愿签字的业内人士对于「市界」泄露：前两年苹果对于渠道的控价不断比力严厉，而往年2季度iPhone的库存水位清晰上涨
，特意是尺度版iPhone14破费较多，销量压力陡增。“咱们可能会看到一个（销量）新低的2季度。”

▲（图源/视觉中国）

对于苹果来说 ，眼下修正时事的中间期待
，除了期待破费市场重新上扬，即是要找到一块斩新的大陆 。

某种水平来说
，苹果前不久让售价2.5万元的“天价”头显配置装备部署Vision Pro延迟亮相 ，概况即是为了给投资者注入定夺
。

与以往苹果其余产物线宣告即发售差距 ，该头显配置装备部署要延早退2024年才正式发售
，而且前期仅在美国市场售卖 。

除了“遥不可及”的天价头显 ，苹果是否有可能未来推出折叠屏产物，也不失为一个取患上新增量的抉择。特意是思考到折叠屏近些年削减清晰，已经成为手机行业部份萎缩布景下为数未多少的走光。

据Canalys数据展现  ：2022年全天下折叠屏出货量1420万台，同比上年的800万台简直实现翻倍 。其中三星在全天下卖出了1150万台，占市场份额逾越80%；第二名的华为也卖出了170万台
 。

此外，在朱嘉弢看来，苹果假如推出折叠屏，定价确定会妄想患上很贵，并不会挤压到Pro系列的市场份额 
。

不外，业内人士普遍分说，之后苹果妨碍大手笔匆匆销，并不用定象征着Pro系列的高价会不断不断，事实大幅提价对于品牌的高端定位也有伤害。

一家苹果授权店对于「市界」展现，618停止后
，这轮匆匆销就会妨碍 ，将会重新提价
。

朱嘉弢也展现 ，凭证苹果的老例打法，在9月新品宣告会到来前 ，理当还会减价。不外他也分说，尽管近多少个月iPhone匆匆销力度未必会抵达618的水平
，但行动仍是会比力频仍。

如大部份手机厂商正在面临难题时世同样，对于苹果来说 ，2023年无疑会是难捱的一年
。不外厂商甩货提价过活，对于破费者来说不断都是福音。

业内人士展现：从五月尾开启的618的第一轮匆匆销节点已经由去 ，当初iPhone14系列的价钱已经有所回升。对于有需要的破费者而言
，6月15日-18日先后 、618逐渐进入热潮期的匆匆销节点
，概况会是近期入手iPhone比力适宜的机缘 。

作者 | 曾经广

编纂 | 李原

经营 | 刘珊返回搜狐，魔难更多

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